L’ AB testing : kézako ?

L’ AB testing : kézako ?

6 octobre 2021 Blog Marketing digital 0
AB-testing

Il peut arriver que vous vous posiez cette question : quelles sont les conséquences si je fais telle modification plutôt qu’une autre ? Quel serait le résultat ? Une seule réponse : l’AB testing !

  • Comment vont réagir les internautes si j’agrandis un peu mon logo dans ma newsletter ?
  • Je ne sais pas si je dois mettre un lien d’inscription à ma newsletter en début d’article ou plutôt à la fin.
  • Faut-il mieux insérer une vidéo dans un article ou mettre un lien vers ma chaîne YouTube ?
  • Comment optimiser ma page de vente pour avoir plus de conversions ?

Une seule réponse : l’AB testing !

Au-lieu de perdre du temps à faire des recherches sur le web, je vous conseille de mettre en place une campagne d’AB Testing pour recueillir et analyser le comportement de vos internautes.  

Mais attention, l’AB Testing vient en complément d’une réflexion en amont : prendre en compte les résultats actuels que vous avez, le comportement actuel de vos internautes pour ensuite tester.

L’AB Testing doit valider vos intuitions.

Mais l’AB Testing c’est quoi concrètement ?

Les tests A / B sont une méthode de comparaison de deux versions d’une page Web ou d’une application pour déterminer celle qui fonctionne le mieux.

Quel est le but des tests AB ?

Les tests A / B permettent d’apporter des modifications à l’expérience utilisateur de votre audience, tout en collectant des données sur les résultats. Ainsi, à partir d’hypothèses, vous comprenez mieux pourquoi certains éléments impactent leur comportement d’une manière xyz. Par exemple : plus de clics sur un bouton orange et moins sur le bouton vert.

Quand devez-vous faire une campagne de test AB ?

Voici les 5 situations principales pour lesquelles je vous conseille de lancer des tests d’A/B testing :

  • lors de la refonte de votre site web,
  • lorsque vous modifiez un service,
  • une fonctionnalité sur votre site Internet,
  • lorsque vous changez de prix,
  • lorsque vous pensez que vos taux de conversion pourraient être meilleurs,
  • lorsque vous voulez juste augmenter vos revenus.

Comment faire un bon test AB ?

Voici quelques conseils pour exécuter correctement une campagne d’A/B testing :

  • concentrez-vous sur ce dont votre public a réellement besoin,
  • ne suivez pas vos concurrents aveuglément,
  • testez toutes les meilleures pratiques,
  • testez un paramètre à la fois,
  • définissez clairement vos indicateurs de succès,
  • documentez vos tests et résultats.

Sachez qu’il existe des outils pour simplifier la mise en place de l’AB Testing.

L’AB Testing demande des efforts !

L’AB Testing est très utile pour analyser réellement vos modifications afin de prendre la bonne décision.

Cela nécessite de bien s’organiser et faire preuve d’un esprit analytique.

Enfin, c’est une technique très largement utilisée par les grands acteurs du Web, Facebook, Google… pour améliorer l’expérience utilisateur.

Au préalable, commencez par mettre en place le suivi de conversions sur Google Analytics et taguer votre site avec Tag Manager afin de pouvoir suivre au plus près vos résultats.

Que pensez-vous de l’AB Testing ? Avez-vous déjà essayé ?

guide-7-etapes-strategie-contenu

Dans ce guide gratuit, découvrez les​ 7 étapes pour construire une stratégie de contenu efficace et pertinente.

 

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *